Morning Chalk Up рассказал о возможных перспективах профессионализации кроссфита

Прежде, чем Кейт Бертон основала Fitness PR в 2020 году, чтобы начать работу непосредственно с кроссфит-атлетами, ее карьера не имела ничего общего с индустрией фитнеса.

Кроссфит-история атлетки Кейт Бертон

Англичанка по происхождению, Бертон работала банковским служащим в Сан-Диего, и была столь же близка к кроссфиту, сколь и любой другой среднестатистический посетитель аффилиата.

“Когда я впервые увидела одну из моих коллег, я восхитилась тем, в какой превосходной физической форме она была, – вспоминает 31-летняя Бертон. – Потом она рассказала мне о аффилиате, открывшемся неподалеку – CrossFit Delmar. Честно говоря, тогда я толком не понимала, о чем вообще она говорит. Все это звучало очень амбициозно для далёкого от тренировочной рутины человека, приходящего в зал походить на беговой дорожке. И тем не менее, ей удалось вытащить меня на пробное занятие, и я была удивлена тем, сколь дружески меня встретили.”

Этот опыт произвел столь приятное впечатление на Бертон, что когда она вернулась на родину в Великобританию в 2018 году, она продолжила заниматься кроссфитом в CrossFit Wandsworth и оказалась полностью увлечена этим видом спорта. Казалось бы, большинство людей на этом и остановились бы – однако у Бертон имелись куда более амбициозные планы.

Амбициозные планы

“Путь к созданию Fitness PR начался одновременно с достижением определенной точки в моей прежней банковской карьере. Я потратила 7 лет на работу в этой сфере, предъявляющей весьма высокие требования, однако, это не вызывало у меня никакой эмоциональной отдачи. Мне хотелось бы заниматься чем-то, что заставляло бы меня каждое утро просыпаться с предвкушением этого самого дня, и к тому моменту у меня уже не оставалось никаких сомнений в том, что подсчет чужих финансов – явно не то занятие.”

Несмотря на это, Бертон признает, что этот опыт был для нее полезен, особенно в отношении установки контакта с клиентами и построения деловых связей в профессиональных областях. Ее знакомство с миром PR началось еще тогда, когда она работала в небольшой, никак не связанной с кроссфитом компании.

Здесь и зародилась ее идея Fitness PR – однако, одного этого было недостаточно, и Бертон нуждалась в “трамплине” для дальнейшего развития проекта. В тот момент, сотрудничество между элитными Кроссфит-атлетами и крупными брендами было гораздо более редким явлением, нежели сегодня.

“Я была крайне воодушевлена тем, что я начала работать вместе с Заком Джоржем. Он и его команда пришли ко мне в 2020 году с этой безумной, амбициозной затеей (по тем-то временам) попасть на обложку Men’s Health, и мне понравилась эта идея – хотя бы потому, что это помогло бы продвигать популярность Кроссфита во всем мире и повысить уровень внимания к своей физической форме в целом.”

Успех совместной работы с Джорджем (которому, конечно, довелось попасть на обложку журнала) навел ее на мысль, по сей день оказывающую влияние на всю экосистему кроссфита – станет ли этот спорт отдельной индустрией?

Купер Марш, совладелец Lab Management – еще одного маркетингового агентства, ориентированного на кроссфит-атлетов, а также представителей традиционных видов спорта, приводит в качестве примера таких атлетов, как Даниэль Брендон, Бефани Шедберн, Джош Бриджес и Даллин Пеппер, и соглашается с тем, что этот спорт находится в стремительной фазе своего развития.

“В некотором смысле, кроссфит находится на развилке двух путей – дни, когда он был уделом немногих увлеченных чудаков в их гаражах, уже в прошлом, но и полноценная спортивная индустрия все еще впереди. Я верю, что дальнейший путь – пусть и несколько извилистый благодаря всем этим переменам в руководстве компании – предоставит им твердую почву под ногами, которая послужит отправной точкой к дальнейшему развитию.

К этому Марш добавляет, что вероятность экспоненциального роста популярности кроссфита довольно высока даже невзирая на сложности, с которыми столкнулась компания в 2020-2021 годах.

“Чем более последовательны мы будем по мере перехода от события к событию, тем более увлекательной для постороннего взгляда окажется наша история, что лишь добавит привлекательности самому спорту.”

На текущий момент Бертон занимает одну из ведущих позиций в этой нише, имея опыт сотрудничества с Мэтом Фрейзером, Buttery Bros, WIT, Hyperice и компанией CrossFit как так таковой.

Крупные бренды проявляют все больше и больше интереса к данному спортивному направлению, и, вне зависимости от того, оказываются ли это давно занявшие свою нишу титаны ли только начинающие свое продвижение компании вроде NOBULL, динамика совершенно очевидна. Тем не менее, Бертон подчеркивает, что им по-прежнему предстоит много работы.

«Если вы чувствуете, что Кроссфит – ваше призвание, но не уверены в том, что в этом мире есть подходящая для вас роль, то я скажу лишь то, что эта индустрия достаточно обширна, и требует самых разных талантов,» добавляет она. По мере того, как спорт притягивает к себе все больше и больше талантливых людей различных профессий, мы можем наблюдать все больше и больше возможностей для того, чтобы сделать любимое дело своей профессией.»

Источник новости: morningchalkup.com