Кроссфит-атлетка Сара Сигмундсдоттир подписывает контракт с Volkswagen

В то время, когда в спортивном мире всё замерло, а сезон CrossFit Games приближается к моменту полной отмены всех оставшихся мероприятий, происходит важное событие в карьере Сары Сигмундсдоттир. Она подписывает соглашение о том, чтобы стать новым лицом спортивной линейки R бренда Volkswagen во всем мире.

Сигмундсдоттир: «Подписание этого контракта является одним из важных моментов в моей профессиональной карьере. Мы долго шли к этому, и сейчас мне не хватает слов, чтобы описать, насколько я счастлива и благодарна. Я полностью осознаю, что мне приходится сообщать об этом событии в то время, когда все в мире заняты решением гораздо более важных проблем. Но в то же время я чувствую, что моя информация может для кого-то стать источником ободрения. И я надеюсь показать, что колеса механизма взаимодействия спорта и бизнеса все еще крутятся, и сделки совершаются».

https://www.instagram.com/p/B-eaQiNJ0pb/

Почему этот контракт так важен для CrossFit

Насколько нам известно, Сара Сигмундсдоттир — это первая спортсменка в истории CrossFit Games, которая стала лицом мирового автомобильного бренда. Еще раз почеркнем, что мы говорим не о местном дилерском партнерстве, а об одной из крупнейших автомобильных корпораций в мире с почти безграничным маркетинговым бюджетом.

Годовой доход Volkswagen в 2019 году составил чуть менее 275 миллиардов долларов. Для сравнения: это почти в 7 раз больше, чем годовой доход другого крупнейшего спонсора Сигмундсдоттир — компании NIKE. К тому же сама серия R у Фольксваген — это максимально заряженные версии флагманских авто модельного ряда компании. То есть, самые мощные двигатели, спортивные характеристики, передовые технологии и максимальный комфорт.

Почему контракт важен для Сары

Решение Volkswagen подписать контракт с Сигмундсдоттир говорит о всемирной известности и высочайшей конкурентоспособности данной спортсменки, а также о признании привлекательности спортсменов CrossFit Games для решения задач в маркетинге. Несмотря на то, что в мировом масштабе это всего лишь капля в море, по факту сообщество получает крупнейшую корпорацию, которая выходит на рынок CrossFit и начинает прокладывать путь туда для других компаний, не занимающихся фитнесом.

Для Сигмундсдоттир контракт с WV является яркой демонстрацией того, насколько широко распространена ее востребованность. Она добавляет еще один всемирно известный бренд к уже внушительному списку спортсменки, который включает в себя такие имена, как: